強IP時代：誰家戰(zhàn)得更持久如今手游市場上IP來源雖然多，但基本上集中于歐美、日本動漫或中國傳統(tǒng)的西游、三國等題材。然而前者山寨品泛濫，而后者產(chǎn)品大部分開發(fā)過度，同類競品數(shù)不勝數(shù)。以巴蜀地區(qū)手游研發(fā)產(chǎn)品中三國題材為例，同類題材多入牛毛，在激烈的競爭中大部分產(chǎn)品都已被淘汰。即使這些由資本市場投資而獲得強IP的產(chǎn)品上線之初雖然能吸引大量粉絲，但由于缺乏傳統(tǒng)游戲粉絲的累計，導(dǎo)入的許多用戶只是抱著對IP的辨識度“試一試”的心理，大部分難以培養(yǎng)成忠實用戶，產(chǎn)品往往幾天之內(nèi)的下載量就持續(xù)下滑，用戶增量越發(fā)困難，與之相對的更是流失嚴重。

    　　西游題材的產(chǎn)品競爭同樣殘酷，多益《神武》作為西游題材端游的代表作，經(jīng)過端游時代的常年累計，已經(jīng)在西游領(lǐng)域中具有極高的品牌辨識度，而且提到《神武》，能讓玩家想到這個IP的，這個IP背后帶給端游玩家的種種快樂的回憶。讓端游玩家導(dǎo)入穩(wěn)定，使他們在碎片時間也能充分享受到《神武》帶來的快樂，這種快樂同樣會形成良好的口碑，傳播給更多原本對《神武》不熟悉的玩家，形成良好的口碑傳播效應(yīng)。

    　　良好的口碑傳播讓《神武》擁有眾多玩家強IP的環(huán)狀壁壘：泛娛樂的價值市場同質(zhì)化嚴重的今天，玩法依然集中在三消、跑酷、卡牌為主，無論渠道、媒體還是玩家，都難以從游戲玩法上尋找更多亮點。依托強IP去獲取三方關(guān)注才是最大的底牌。資本市場的介入帶來更多對游戲行業(yè)不熟悉的的投資人，強IP成為吸引他們投資的最大亮點，尤其是不局限于游戲圈，能在傳統(tǒng)領(lǐng)域有一定辨識度的IP——資本在盲目跟風(fēng)中強IP成為他們唯一的指路標桿。

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